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“网红概念股”出世 上市公司蹭热度


金证券记者 江芬芬

    肤白貌美腿长的网红们凭借其强悍的吸金能力,催生了一个新词汇——“网红经济”。而上市公司又怎会放过这个蹭热度的机会?
    《金证券》记者发现,近期“网红经济”、“分享经济”、“社交电商”等字眼多次出现于券商研报中,所谓的“网红概念股”也横空出世。昨日,概念股之一的华斯股份(002494)内部人士透露,“来的几波研究员对网红经济非常感兴趣,认为它是下一个经济亮点。”

研究员猛地醒悟了
    华斯股份主要从事裘皮服装的生产与销售,去年5月15日,公司公告称,拟通过设立有限合伙企业投资购买北京优舍科技有限公司30%股权,成为第二大股东, 投资金额约合人民币8253.5万元。资料显示,优舍科技运营手机应用端软件“微卖”,“微卖”是一个基于全网移动社交媒体的电商平台,2014年8月上 线,2015年一季度日均交易额120元、日均活跃人数25万。
    “说简单点,卖家把商品销售信息分享到微博,买家如果对商品感兴趣,可以直接完成购买。”华斯股份内部人士向《金证券》记者介绍。除此以外,华斯自己的裘皮业务也在2015年10月上线微卖。
    在此之前,因为裘皮生意不好做,华斯股份在二级市场的关注度并不高。2014年,公司仅披露了三次与特定对象沟通情况;2015年前几个月,公司也是无人问津,但从当年5月18日开始,华斯共迎来了12次机构调研,尤其最近三个月,造访的研究员高达7批。
    《金证券》记者接触的沪上券商研究员解释,起初大家只是把“微卖”理解为一个电商平台,但去年下半年开始“网红”刷屏,大家猛地醒悟:这不正是一个纯正的 “网红经济”孵化平台吗?此前,网红的操作模式是微博吸粉,通过对淘宝店铺等广而告之,将粉丝引至淘宝店铺完成购买。现在通过“微卖”,可以把销售信息一 键分享至微博等移动社交平台,迅速完成支付。
   《金证券》记者发现,在去年上半年,大多数研究员只是表示“微卖插上互联网翅膀”,随后“社交电商”、“分享经济”依次出现用以形容“微卖”,直到1月24日,银河证券直接高喊华斯股份“创造电商3.0时代,网红经济插上想象翅膀”。

“华斯投了一条跑道”
    前述华斯股份内部人士并不否认,“最近来的研究员,都是冲着微卖来的。他们认为,网红经济会成为下一个经济亮点。”
    对此,多家券商研报充满溢美之辞。银河证券认为,华斯有望借助其微卖移动电商平台以及微卖与新浪微博在移动电商领域的战略合作,充分利用网红等网络意见领袖巨大的商业变现价值,大幅提升公司自身价值。
    中泰证券研究员也指出,“公司当时以现金方式参股微卖就是因为觉得这个项目太好,希望贴上社交电商的标签,共享经济是唯一有望打破BAT(百度、阿里、腾讯)格局的领域。公司投微卖其实是投了一条跑道,十分看好微卖未来的爆发增长。”
    公司亦对这一模式信心满满。据《金证券》记者了解,在1月20日的一次机构调研来看,董事会秘书郗惠宁称,现在大家能够接受大V通过市场来赚钱的事实,包 括打赏功能在微信和微博都有上线。这个与年龄也有关系,互联网的消费习惯发生了改变,粉丝愿意为自己的偶像花钱,现在成长起来的大V更多是靠粉丝经济。
    因此,公司未来两大目标之一就是“继续在社交电商领域以及周边积极探讨发展”。不过,华斯股份内部人士也表示,现在对“微卖”还处于培育期,未来才会考虑通过交易分成、广告、跟商户收费来创收。

券商挖掘能力一流
    不仅是华斯股份,券商研究员已潜心挖掘出多只“网红概念股”。
    比如,国泰君安就在一份研报中提出,新民科技(002127)将通过网红经济迎来新机。公司提出通过“明星港商城”打造网红经济,预计会布局网红经纪公司 孵化网红及网红品牌;网红龙头公司如涵由淘品牌发展而来,公司经营最大的淘品牌之一南极人,具有供应链、电商运营、品牌管理等经验,预计公司可凭此优势成 为网红经纪龙头公司;预计公司可通过网红进入电竞、影视娱乐等多个可变现IP(知识产权)行业。
    《金证券》记者注意到,实际上新民科技并未在正式场合或者公告中披露与网红经济的关联,但券商已经显得急不可耐了。
    国泰君安还指出,网红示范效应打开整容市场空间,而朗姿股份(002612)投资的韩国DHK集团旗下的整形美容机构,给很多韩国明星做过整形手术,技术领先、经验丰富,朗姿是医疗美容行业潜在龙头公司。
    这也让沪上那位研究员感慨,“现在同行挖掘概念的本事真是一流。”
    当然,这位国泰君安研究员也承认,网红经济发展前景好,正吸引越来越多的资本进入该行业,未来行业可能会竞争加剧,影响上市公司的经营。另外,网红经济主 要依附于社交平台,像微博、微信这样大的社交平台对合作伙伴要求较高,如果突然中止与相关标的公司合作,会带来重大负面影响。
    《金证券》记者接触的研究员更是表示,站在金字塔尖的网红、孵化公司毕竟都是少数,“网红经济”固然诱人,但也要看相关公司的操盘能力。

编辑:朴文